如果说过去的IP经济更多作为一种概念吸引“发烧友”，那么眼下其更多是以创意连接产业，全方位融入人们的日常生活
文|关末
“是谁还没拿下LABUBU！”眼下，潮玩企业泡泡玛特旗下IP LABUBU，正以超高人气席卷全球消费市场。从巴黎街头到纽约商店，从北京乐园到曼谷机场，许多国家的年轻人都被这只来自中国的森林小精灵“硬控”。
小小玩偶为何能俘获全球粉丝的心？其中趣味远不止于一个“玩”字。LABUBU的外形设计融合了调皮、可爱、怪诞等特质，本就契合当代年轻人追求个性的审美偏好，它“龇牙咧嘴”“邪恶坏笑”的表情似乎也在告诉人们，凡事放轻松，来点松弛感。这种“反差式治愈”提供了别样情绪价值，也成为“Z世代”表达态度的某种符号。稀有款、隐藏款是社交“硬通货”，“改娃”“包挂”是时尚新玩法……玩家们在消费中获得了多元体验，也带动IP影响力逐渐攀升。
以更大视野看，LABUBU是近些年潮玩市场爆火的一个缩影。如果说过去的IP经济更多作为一种概念吸引“发烧友”，那么眼下其更多是以创意连接产业，全方位融入人们的日常生活。就拿泡泡玛特公司所在地北京来说，从首家泡泡玛特城市乐园（POP LAND）开园，到多家潮玩全国首店、旗舰店相继落地；从自动贩售机、快闪店、集合店等场景不断上新，到各大老牌商场华丽转身为“吃谷”高地……随着时尚土壤的培育与更新，潮玩也带动起更多消费模式。
潮玩风靡，不仅是一种消费心理的转变，更是文化赋能经济的生动表现。放眼全球，在一众新老热门IP之中，中国潮玩如何闯出了一片新天？这离不开中国制造完整产业链的支撑、全球跨境电商生态链的完善，同样在于为世所共通的情感找到了一种“恰到好处”的表达方式。在东京涩谷，LABUBU与招财猫元素融合的限定款，上线7分钟即售罄；在法国卢浮宫旁，以LABUBU变身为名画主角设计的冰箱贴，吸引不少游客“端盒”购买。事实证明，在培育自有IP创意的基础上，突破不同文化背景与地理界限，品牌故事会更加深入人心。
当前，全球消费市场正经历深度变革，个性化、品质化、体验化成为时尚消费新趋势。有数据显示，去年中国潮玩消费者规模达4000万，市场规模为764亿元，预计到2026年将突破1100亿元。在数字经济与全球化浪潮之下，深耕IP经济已成为中国文化产业发展的重要命题。当然也要看到，如今文创、潮玩市场也存在一些困局，诸如黄牛坐地起价、假货仿品泛滥、设计同质化等问题不同程度影响了生态。合理开发，戳破泡沫，实现从“量”到“质”的跨越，才能让市场长红。
从冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”，到“哪吒”“大圣”搭载电影、游戏出海，再到LABUBU家族“萌翻”全球……这些东方IP的“崛起之路”或许不尽相同，但都经历了长期的积淀与打磨。打开想象，沉下心来，会有更多“LABUBU”走出国门，成为全球“顶流”。
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