江苏广电总台荔枝新闻中心，以其全媒体矩阵力量，成功将江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）打造为全民盛事，并借此提升江苏城市文化影响力。自5月10日联赛开赛以来，荔枝新闻联动江苏卫视及AI荔枝，整合全台资源，构建了涵盖赛事报道、文化传播、经济促进的全方位传播体系，成功讲述了人民的“苏超”故事，有力推动了文化赋能经济社会发展。
以多元内容，点燃全民热情
“苏超”的破圈传播并非偶然，而是荔枝新闻精心策划、多方联动的结果。其成功秘诀在于PGC与UGC内容的巧妙融合，专业报道与全民参与的完美结合。
展开剩余78%在专业内容生产方面（PGC），荔枝新闻派出记者深入赛场，对常州足协、教练、球员、球迷甚至烧烤店老板等进行深入采访，创作出如《常州足协回应常州输成“L州”》、《常州烧烤店老板回应赞助苏超》、《常州小球迷痛哭怎么一次都没进》等一系列引发广泛关注的原创短视频。这些视频不仅报道赛事，更深入挖掘城市精神，被多家央媒、省市媒体及地方平台转发，部分点击量突破千万。 围绕南京与南通的“榜一大哥”之争，荔枝新闻更融入网友讨论，以《我不做南哥好些天》、《江苏唯一真南哥之争已白热化》等趣味视频，成功打造“南哥”这一全国瞩目的IP。 此外，荔枝新闻还紧抓球迷动态，制作了《给南京队做应援横幅被闲鱼卖家婉拒》、《苏超球迷应援可能比上场踢球还累》等短视频，引发1.8亿阅读量，展现了专业媒体的采访制作水准。
与此同时，荔枝新闻积极拥抱UGC内容，充分激发全民参与热情。“十三妹”这一热梗的诞生，以及围绕常州队的“屡败屡战”话题的持续发酵，便得益于荔枝新闻对网友热梗的深耕细作。 《常州无锡角逐谁是十三妹》、《0州变0川了》、《“苏超”常州市歌又更新了》等“笔画保卫战”相关短视频，在微博登上全国热搜，累计点击量突破五千万。 为了进一步鼓励全民创作，荔枝新闻联合江苏省总工会、共青团江苏省委、江苏省文联等部门，发起《我和“苏超”·全民共创季》线上互动征集活动，征集内容涵盖评论、诗文、照片、歌曲、书法、短视频等多种形式，活动收到1300余条投稿，单条最高获赞达5万人次，页面转发浏览量近千万次，为“苏超”赛事留下了独特的文化印记。
全媒体矩阵，放大传播效应
荔枝新闻充分利用大屏和小屏，精准把握不同平台的传播规律，实现了“苏超”传播的最大化。 在江苏卫视《江苏超会玩》节目的大屏直播基础上，荔枝新闻客户端推出的“看苏超”频道，提供了赛程、积分榜、射手榜等实时查询服务，以及购票功能等便民服务，满足了网友的各种需求。 频道内还设置了赛事集锦、“苏超”朋友圈、大家评“苏超”等多个精品栏目，日均互动量突破万次。 在社交媒体方面，荔枝新闻针对不同平台的用户画像和算法偏好，定制化生产内容，以话题标签、热搜运营与互动机制，实现了精准传播。 例如，在微博平台，推出具有公共话题的内容，28次冲上全国热搜榜，相关话题阅读量超8亿；在抖音平台，推出具有情绪燃点的短视频，单条点赞量破26万。
此外，荔枝新闻还通过邀请孙晓云、苏童等文化名家，以及网络达人，开设《名家谈“苏超”》、《何以“苏超”》等专栏，从多个角度解读“苏超”的赛事价值、社会价值、文化价值和经济价值，进一步提升了“苏超”的影响力。 “苏超”与“村超”的跨区域情感联结，也展现了荔枝新闻的全国视野和社会责任感。
数据见证成功，未来持续发力
截至8月1日，荔枝系全矩阵平台直播七轮42场赛事，全网累计突破4亿人次收看，场均覆盖人次破千万。精心策划推发的原创短视频超2600条，全网播放量近20亿，相关话题登上各类热搜榜520余次，阅读量近30亿。 在新浪微博，关于“苏超”内容的全国热搜共有319条（上热搜时间持续10分钟及以上），其中江苏广电相关账号发起的话题有74条，占比最高，达到23.2%。 这些数据充分证明了荔枝新闻在“苏超”传播上的成功，也为江苏广电的系统性变革提供了有力佐证。 未来，荔枝新闻将继续探索媒体融合的新路径，用更加精彩的内容，为“苏超”乃至江苏体育事业注入新的活力。
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